En las sociedades humanas de hoy en día hay tres tipos de estratificación social las cuales son las más comunes: clase alta, clase media y la clase baja. Esta clasificación es de gran ayuda para los mercado logos y las empresas en el momento de ingresar a un nuevo mercado, o a la hora de crear y lanzar un nuevo producto al Mercado, ya que cada estrato presenta diferentes gustos y preferencias de marcas y productos en muchos ámbitos (vestimenta, mobiliario del hogar, automóviles, estudio, medios de comunicación y recreación), incluso los consumidores asocian marcas de productos y servicios con las clases sociales.
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